Говорим на одном языке…

Аберрация оптических систем (лат. aberratio — уклонение), искажения изображения, вызванные неидеальностью оптической системы: изображение не вполне отчетливо, неточно соответствует объекту или окрашено. Различают геометрическую (сферическая аберрация, кома, астигматизм, кривизна поля изображения, дисторсия), хроматическую и дифракционную аберрацию.

Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.

Адаптация (adaptation) - экранизация литературного произведения, в данном случае – перевод, озвучание и замена визуальных элементов иностранного рекламного ролика (например, замена этикетки товара в визуальном ряде видеоролика, переозвучание другими актерами и т.д.).

Анаморфотная оптика - оптика, сжимающая изображение по горизонтали, оставляя практически неизменным его вертикальную составляющую. Применяется в широкоэкранном кино для того, чтобы было возможно на стандартной 35-мм пленке размещать изображение, в два раза превосходящее по ширине обычное. Анаморфотная оптика бывает двух видов: специальные анаморфотные объективы и анаморфотные насадки, устанавливаемые при съемке перед обычными объективами. Анаморфотные насадки проще и функциональнее, но создают изображение более низкого качества. Аналогичные системы используются при кинопроекции. Анаморфотная оптика также несколько растягивает изображение по вертикали, сокращая при этом ширину межкадровой черты с 3 до 0,6 мм, благодаря чему в широкоэкранном кино достигается больший, чем в любом другом формате, процент использования пленки под изображение. Иногда анаморфотная оптика применяется в фильмах обычного или кашетированного форматов для создания оригинального изобразительного эффекта: при нормальном просмотре все предметы оказываются удлиненными, а движение вдоль горизонтальной стороны кадра кажется ускоренным.

Видеомонтаж (videotape editing, television editing) - технологический процесс, заключающийся в составлении непрерывной программной видеофонограммы из отдельных фрагментов, записанных на одном или нескольких магнитных носителях.

Видеосъемка (video shooting) - съемка изображения с одновременной видеозаписью.

Дизайн - художественное конструирование предметов.

Дизайнер - художник-конструктор, специалист по дизайну.

Заказчик - юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом.

Звукооператор - участник съемочной группы, который осуществляет звуковое сопровождение фильма в соответствии с общим идейно-художественным замыслом автора сценария и режиссера-постановщика. Участвует в работе по созданию фильма на всех этапах, начиная от разработки режиссерского сценария до сдачи фильма, проводит пробные записи звука, осуществляет синхронную звукозапись, речевое и шумовое озвучивание и запись музыки, руководит монтажом фонограмм, вместе с режиссером-постановщиком осуществляет перезапись фонограмм, создавая единую звуковую композицию фильма.

Исполнитель - юридическое или физическое лицо, выполняющее работы или оказывающее услуги потребителям по договору. 

Кадрик кинематографический - отдельный фотографический снимок на кинопленке, на котором зафиксирована одна из последовательных фаз движения объекта съемки или его статичного положения.

Кастинг (англ. casting), подбор актеров-исполнителей для фильма. На начальной стадии подбор ведется с помощью фотографий, затем проходят пробы.

Каше (от франц. caher — прятать, заслонять), непрозрачная заслонка в виде какой-либо геометрической фигуры (прямоугольника, ромба, треугольника, овала и т.п.).

Киномузыка - инструментальная и вокальная музыка, исполняемая в кинофильме персонажами по ходу действия (внутрикадровая) или сопровождающая его (закадровая). Один из важнейших компонентов фильма.

Кинопленка - светочувствительный материал на прозрачной эластичной основе, покрытой слоем фотоэмульсии, содержащей микрокристаллы (зерна) галогенида серебра. Эмульсионный слой цветных пленок содержит, кроме того, компоненты, из которых при проявлении образуются красители. Кинопленки бывают 70-, 35-, 16-, 1,5-, 2x8 и 8- миллиметровые.
Кинохроника - оперативная киноинформация (репортаж) об актуальных событиях и фактах современной жизни. Телевизионная кинохроника — телерепортаж, передаваемый в видеозаписи.

Колоризация (англ. colorization, от colour — цветной), придание искусственного цвета старым черно-белым фильмам. Аналоговая система колоризации появилась в 1985, цифровая — в 1987. Сам процесс заключается в компьютерной обработке видеопленки для последующего показа по телевидению или выпуска на видеокассетах. Вскоре после появления этой технологии ряд кинематографистов во главе с М. Скорсезе заявили протест против искажения первоначального творческого замысла создателей фильмов путем колоризации. Несмотря на протесты, владельцы прав на старые голливудские картины, прежде всего магнат Т. Тернер, приступили к колоризации наиболее популярных из них. То же самое произошло с рядом фильмов, оказавшихся в общественной собственности по истечении срока действия авторских прав. Наиболее известный пример такого рода — классическая лента «Жизнь прекрасна» (It's a Wonderful Life; 1946). Режиссер Ф. Капра перед самой смертью протестовал против раскрашивания фильма, а актер Дж. Стюарт выступал на специальных слушаниях по этому вопросу в Конгрессе США. Хотя предотвратить колоризацию старых лент не удалось, в последние годы ее темпы замедлились из-за технического несовершенства метода и высоких затрат. (Энциклопедии кино Кирилла и Мефодия 2003)

Композиция (compositing) - наложение видеоинформации и/или графических изображений. Использование масок и настройки по ключу для отображения нижних слоев. Настройка по ключу позволяет создавать прозрачные области с различным диапазоном цветов (ключ цветовой насыщенности) или уровней яркости (ключ освещенности). При технологии маскирования отдельные изображения (маски) служат для определения прозрачных областей. Композиция применяется при наложении титров, для вставки в отснятые на видеокамеру кадры анимации и для замены синего или зеленого фона, расположенного за диктором, на компьютерную графику или видео.

Контратипирование фильма - изготовление дубликата (контратипа) фильма, обеспечивающее сохранность оригинала (например, при производстве фильмокопий).

Копирайтер - текстовик. Разрабатывает рекламные обращения, лозунги, слоганы и тексты, пишет статьи в сфере паблик рилейшнз, косвенно носящие рекламный характер.

Косвенный видеомонтаж, монтаж по (суб)копиям (off-line editing) - видеомонтаж при котором определение монтажных точек, решений и собственно монтаж, выполняются на видеомагнитофонах недорогого формата или в компьютере для сокращения затрат на производство (не занимается время в дорогих аппаратных прямого монтажа).

Креатив (create - творить) - творческая составляющая рекламной деятельности.

Макросъемка - киносъемка средних или мелких объектов или их деталей, структуры обычно в масштабах от 1 : 10 до 15 : 1. Производится с помощью специальных (микроанастигматы) или обычных объективов. Применяется для научных и технических целей.

Микросъемка - киносъемка объектов или их деталей с увеличением в 20-3500 раз (при помощи оптического микроскопа) и в 105 раз (при помощи электронного микроскопа). Применяется для исследования микроструктуры или внешнего вида объекта.

Монтажер - специалист, осуществляющий монтаж в соответствии с режиссерским сценарием и указаниями режиссера-постановщика. Руководит техническими операциями по разборке материала, его разметке, склейке, подготовке к озвучиванию и перезаписи, синхронизации, сдаче материала в фильмотеку.

Монтажный кадр (take) - элементарный фрагмент видеопродукта между двумя последовательными монтажными переходами.

Немое кино - вид кинематографа, возникший в первые десятилетия его развития, когда фильмы были лишены синхронно записываемого звука, хотя кинопоказ обычно сопровождался определенным музыкальным аккомпаниментом. Ориентироваться в сюжете зрителю помогали титры. Развитие киновыразительности шло по пути усложнения зрительного ряда, живописно-пластических и монтажных конструкций, совершенствования драматургии, приспособленной к специфике немого кино. Одним из главных приемов эмоционального воздействия стал перекрестный монтаж: убыстрение темпа чередования фрагментов двух одновременных рядов событий, как бы нагнетающих напряжение. В течение первого двадцатилетия истории кино сформировались основные жанры немого кино: мелодрама, приключенческий фильм. «комическая» и др. Разработка выразительных средств немого кино привела к пониманию необходимости синхронного звука. Потребность в естественных шумах, особенно остро ощутимая в приключенческих и военных лентах, делали недостаточной музыкальную импровизацию. Ограниченности мимики для выражения сложных чувств и взаимоотношений между персонажами вызывали повышение роли текста. Звездами немого кино в 10-20-е годы были актеры Голливуда Мэри Пикфорд и Дуглас Фэрбенкс. Но, пожалуй, самой яркой звездой немого кино стал великий Чарли Чаплин. В России немой кинематограф открыл актеров И. Мозжухина, В. Холодную, замечательного кинорежиссера Я. Протазанова. Немое кино, достигнув апогея своего развития, стало предвестником звукового кино и его победы в середине 30-х годов 20 века.

Обтюратор (франц. obturateur, от лат. obturo — закрываю), заслонка, затвор, периодически перекрывающий световой поток во время перемещения кинопленки скачковым механизмом в киносъемочной и кинопроекционной аппаратуре.
Павильонная киносъемка - съемка в павильоне, где имеются необходимые для съемки декорации и искусственное освещение. Декорации должны быть согласованы режиссером фильма, оператором и художником со снимаемой натурой.

План кинематографический - относительный масштаб изображения в кинокадре. Планы кинематографические различаются по «крупности». По отношению к человеку это может быть показ человека во весь рост и окружающей его среды (дальний план), показ головы человека (крупный план) и т.д. В процессе съемки выбор плана осуществляется путем приближения или удаления съемочного аппарата к объекту съемки или при неизменном расстоянии между аппаратом и объектом с использованием объективов с разным фокусным расстоянием. Для плавного перехода на разные планы применяется съемка с движения (наезд, отъезд) или съемка объективом с переменным фокусным расстоянием.

Потребители рекламы с точки зрения закона - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Презентация - рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.).

Приемка видеопродукта (preview)  - окончательный просмотр видеопродукта перед его выпуском в эфир или для записи screening.

Просмотр видеопродукта (programme review) - наблюдение и прослушивание видеопродукта или его отдельных фрагментов с целью контроля технического качества и содержания.

Прямой видеомонтаж, монтаж по оригиналам (on-line editing)  - видеомонтаж, при котором определение монтажных точек, решений и собственно монтаж выполняются на видеомагнитофонах того формата, в котором проводились съемки видеопродукта или в компьютере, способном записывать в память и воспроизводить изображения с качеством оригинала.

Реклама - 1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Рекламная идея - основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Рекламная кампания - комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной цели.

Рирпроекции метод (от англ. rear — задний, расположенный сзади), метод комбинированной киносъемки, заключающийся в том, что объект съемки располагается перед экраном, на который проецируется (обычно с обратной стороны) заранее снятое изображение, служащее фоном для снимаемой сцены.

Сверхширокоугольный объектив - (особоширокоугольный объектив), объектив, фокусное расстояние которого не превосходит 15 мм. Отличается очень большим углом зрения и очень большой глубиной резкоизображаемого пространства. Поскольку сверхширокоугольный объектив создает существенные перспективные искажения и обладает значительной бочкообразной дисторсией, он применяется только в целях создания определенного художественного эффекта. Выразительные особенности сверхширокоугольного объектива такие же, как у широкоугольного объектива, но выражены они гораздо сильнее. Применяются только в кинематографе обычного и кашетированного форматов. Сверхширокоугольный объектив называют еще «рыбьим глазом», так как зритель фильма, снятого с помощью сверхширокоугольного объектива, видит надводные объекты так же, как человек или рыба, смотрящие на них через толщу воды, искажающей видение из-за большого коэффициента преломления воды.

Слоган - спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.

Спот - короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Стедикам (англ. steadycome, от steady — постоянный, устойчивый и come — стоять, держаться), специальное приспособление, крепящееся на поясе кинооператора для устойчивости кинокамеры при движении.

Титр (франц. titre, от лат. titulus — надпись), вступительная надпись или пояснительный текст в кинофильме. В конце или в начале фильма даются титры, представляющие собой перечень имен и фамилий, участвующих в фильме режиссера, оператора, актеров и т.д. с указанием их роли в создании фильма.

Тонателье - звукоизолированное помещение на киностудии или телецентре, в котором производится озвучивание фильма или перезапись фонограмм фильма. В тонателье имеется экран для проецирования озвучиваемого фильма, микрофоны, пюпитры и пульты для исполнителей, а также пульт звукооператора, который иногда устанавливается в особом помещении — микшерной. Тонателье для речевого, шумового или музыкального озвучивания фильма имеют различные акустические характеристики и различный объем. На небольших киностудиях обычно имеется одно универсальное тонателье, акустические характеристики которого можно видоизменить в зависимости от вида озвучивания.
Фонотека (от греч phone — звук, theke — хранилище), хранилище фонограмм. На киностудиях художественных фильмов в фонотеке хранятся записи различных природных шумов — ветра, дождя, грома, морского прибоя, голосов животных и птиц, производственных шумов. В фонотеках киностудий хроникально-документальных и научно-популярных фильмов содержатся в основном музыкальные записи, используемые при звуковом оформлении фильмов. Фонотека выдает только копии фонограмм (оригиналы не выдаются). По окончании съемок фильма все записи, выполненные в процессе его производства и представляющие интерес для дальнейшего использования, сдаются в фонотеку.

Цейтраферная киносъемка (от нем. Zeit — время и raffen — подбирать), прерывистая киносъемка одиночными кадрами с равными, заранее заданными интервалами времени. Пуск киносъемочной аппаратуры или включение осветительных приборов осуществляется устройством, называемым цейтрафером. Применяется для съемки медленно протекающих процессов (например, распускания цветка).

Частота кадров - частота смены кадров при киносъемке (или кинопроекции); то же, что скорость съемки. Стандартная частота кадров — 24 кадр/с (в профессиональном кинематографе), 16 кадр/с (в любительском).

Betacam SP - формат видеозаписи, позволяющий добиться чистоты аналогового изображения, записанного видеокамерой  на ленте шириной 1/2 дюйма. Широкое распространение Betacam SP даже после появления более совершенных цифровых форматов объясняется его высоким качеством и доступностью. В техническом плане Betacam SP превосходит DV, но лишь немногие способны четко описать функциональные отличия.